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打通你的任督二脈，Google Ads 關鍵字廣告

Google 搜尋器是大家日常最常用到的工具。在疫情的時候，大家都會周圍搜尋口罩的供應，又會搜尋口罩牌子、出產地、類型等等。如果你都懂得運用 Google 關鍵字廣告幫你的產品做宣傳，一定能為你帶來更多嘅生意！想知怎樣操作？以下 Google Ads 的關鍵字廣告入門教學就好適合你！

Google Ads 是什麼？如何運作？

Google Adwords 於 2018 年 7 月正式改名為 Google Ads，它是一個付費廣告平台，以投標和「每點擊收費」的模式運作。Google Ads 關鍵字廣告又稱搜尋廣告，當你在 Google 搜尋引擎輸入特定的關鍵字後，排在搜尋結果最前幾位、網址前有「廣告」標籤的網站，便是 Google Ads 的付費關鍵字廣告。例如，口罩供應、訂口罩香港。這些關鍵字相信是今年被搜尋得最多的字。

在設定廣告時，你需要決定使用什麼的關鍵字，並設定一個願意付出的最高投標價（或可以讓 Google 為你決定價格），這樣 Google 的搜尋引擎中便有機會曝光你的廣告。

而 Google 會按從搜尋頁面進入你的網站的點擊次數，計算你的廣告費。每次點擊的價格取決於競爭者多少和品質分數。由於廣告位供應有限，若爭取同一關鍵字的競爭者眾多，價格自然會被推高，而且價高者得；品質分數則是 Google 對你的廣告的評價，廣告和網站越切合使用者需求，品質分數就越高，價格也就越低。

已建立了網站的你，又想透過 Google Ads 關鍵字廣告增加網站曝光率，希望以下的入門教學幫到你！

Step 1：建立你的 Google Ads 帳戶

建立或登入你的 Google 或 Gmail 帳戶，便可開始前往 Google Ads 建立廣告。

Step 2：建立廣告活動

按「＋」建立廣告。

Step 3：選擇你想要的推廣目標

每人都會有不同的廣告目標，例如提高網站的流量或曝光率、增加產品銷售量等，在你選擇推廣目標後，Google 會盡量達成你的期望。

Step 4︰選擇你想投放的廣告類型 Google Ads 現時把廣告分成五大類，你可以根據目標、產業和產品特性，選擇想投放的廣告類型，新手的話可以先從搜尋廣告（即關鍵字廣告）開始。

Step 5︰關鍵字廣告設定在發佈你的廣告前，需要先定立廣告系列名稱，以及選好下列各項設定：

地區：設定你想投放廣告的地區，如香港、澳門等，你也可排除某些地區，當地人便不會看見你的廣告。

語言：根據你的目標客群選擇語言，在香港大多數會設定為繁體中文。

目標對象：針對你想推銷的產品種類設定目標顧客群。

1.預算：輸入每日平均預算 2.出價：共有 3 種出價方式，若是 Google Ads 新手，建議按點擊次數來出價，而每個關鍵字的價格都會因競爭大小而有所不同。

1.廣告開始和結束日期：為你的廣告設立推廣期限。 2.廣告額外資訊：以上 6 點為廣告基本設定，若你想在廣告中提供多一點訊息給顧客，可以善用這一欄。

Step 6：設定廣告群組名稱決定你的廣告要出現在哪些關鍵字的搜尋上，就要設定廣告群組名稱。關鍵字類型分為 3 大類：

廣泛對比（Broad Match）

Google 會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告，即使這些字詞不在你的關鍵字清單中。假設你在關鍵字「低碳飲食計劃」投放了廣告，Google 可能會自動在其他類似的關鍵字如「無碳食品」、「低碳飲食」或「低卡路里食譜」曝光你的廣告。

詞句對比（Phrase Match）

當客戶搜尋和你的關鍵字完全相符的詞句，即使前後還有其他字詞，Google 都有可能顯示你的廣告。但若在關鍵字中間夾雜了其他字詞，則不會觸發廣告曝光。例如關鍵字「網球鞋」，「紅色網球鞋」或「特價網球鞋」等搜尋查詢都會觸發廣告曝光，但「網球專用鞋」則不會。

完全對比（Exact Match）

當客戶搜尋字詞的意思與你的關鍵字完全相符，Google 才會顯示你的廣告。

Step 7：撰寫廣告

廣告的標題和內容非常重要，想要寫出吸引的廣告，你可先到 Google 參考相同的關鍵字廣告。以下是參考例子。留意廣告的標題和內容都字數限制，你可以用題問式的標題，利用顧客的痛點作切入點，引起他們注意。另外，也可用一專業的名詞或有專業認證等字眼，從而增加顧客的信心。當然，你需要多作 A/B test 測試，看看哪一個效果比較好，再作為你長遠的關鍵字廣告。